이 글의 원칙확인할 수 있는 사실과 추가 점검이 필요한 가능성을 구분합니다.
검색 노출이 줄었는지 판단하려면 숫자만 보는 것보다 비교 조건을 먼저 맞춰야 합니다. 조건이 다르면 정상적인 변화도 문제처럼 보일 수 있습니다.
1. 기간 길이를 같게 맞추기
최근 28일과 이전 28일처럼 일수를 같게 맞춥니다. 31일과 28일을 그대로 비교하면 총 클릭과 노출 차이가 기간 길이 때문인지 성과 변화 때문인지 구분하기 어렵습니다.
2. 검색 유형 확인하기
웹, 이미지, 동영상, 뉴스 검색 데이터는 서로 다릅니다. 두 파일의 검색 유형이 같은지 확인합니다.
3. 국가와 기기 필터 맞추기
모바일만 선택한 파일과 전체 기기 파일을 비교하면 CTR과 순위가 크게 달라질 수 있습니다. 국가·기기·검색 노출 필터를 동일하게 맞추세요.
4. 검색어와 페이지를 분리하기
검색어 CSV는 사용자의 검색 의도를, 페이지 CSV는 URL 단위의 변화를 보여줍니다. 검색어 파일과 페이지 파일을 직접 행 단위로 비교하지 마세요.
5. 작은 표본은 결론을 미루기
노출이 몇 회뿐인 검색어는 클릭 한 번으로 CTR이 크게 변합니다. 충분한 기간을 확보하거나 유사 검색어를 묶어서 확인하는 편이 안전합니다.
준비가 끝났다면 서치콘솔 CSV 분석기에서 현재 기간과 이전 기간 파일을 비교할 수 있습니다. 파일은 서버로 전송되지 않습니다.